「ホームページを公開したものの、実際にどれくらいの人が見てくれているのか分からない」——豊橋・東三河で事業を営む経営者やWeb担当者の方から、こうした声をよく耳にします。アクセス解析を設定しないままサイトを運用していると、どのページが読まれているのか、どんなキーワードで検索されて訪問されているのかが一切見えず、改善のしようがありません。逆に言えば、無料で使えるGoogleアナリティクス4（GA4）とGoogle Search Console（サーチコンソール）をきちんと連携させて設定するだけで、訪問者の動きや検索流入の実態が手に取るように分かり、集客や売上アップの打ち手が明確になります。この記事では、WordPressサイトにGA4とSearch Consoleを導入・連携する具体的な手順を、専門用語をかみ砕きながら順を追って解説します。設定後に必ず確認すべきチェックリストや、費用感、よくある失敗と注意点まで、現場で実際に役立つ内容を盛り込みました。
そもそもアクセス解析とは何か｜GA4とSearch Consoleの違い
アクセス解析とは、ホームページに訪れた人がどこから来て、どのページを見て、どのくらい滞在したのかといった「サイト内での行動」を数値で把握する仕組みのことです。Googleが無料で提供しているツールが二本柱で、それぞれ役割が異なります。両方を導入してはじめて、サイトの全体像が見えるようになります。
GA4（Googleアナリティクス4）の役割
GA4は、サイトに訪問した「後」の行動を分析するツールです。何人が訪れたか、どのページがよく見られているか、スマホとパソコンのどちらからのアクセスが多いか、どの地域から見られているか、問い合わせフォームまでたどり着いた人が何人いるか、といったことが分かります。2023年7月に旧バージョン（ユニバーサルアナリティクス）が計測を停止したため、現在新しく導入する場合はこのGA4が標準です。イベントベースという新しい計測方式を採用しており、ページ閲覧だけでなくボタンのクリックやスクロールなども計測できるのが特徴です。
Search Console（サーチコンソール）の役割
Search Consoleは、サイトに訪問する「前」、つまりGoogle検索での見え方を分析するツールです。どんなキーワードで検索されて自社サイトが表示されたか、何回表示されて何回クリックされたか、検索結果で平均何位に表示されているか、といった検索エンジン側の情報を把握できます。GA4が「来た人を分析する」のに対し、Search Consoleは「どうやって来たのか、検索でどう見られているのか」を補ってくれる関係です。この二つを連携させると、GA4の画面の中で検索キーワードのデータも一緒に確認できるようになります。
| 項目 | GA4 | Search Console |
|---|---|---|
| 分析する対象 | サイト訪問後の行動 | 検索結果での表示・流入 |
| 分かること | 訪問者数・人気ページ・滞在時間・コンバージョン | 検索キーワード・表示回数・クリック率・掲載順位 |
| 料金 | 無料 | 無料 |
| 主な使いどころ | サイト改善・成果測定 | SEO対策・検索流入の改善 |
導入前に準備しておくもの
設定作業に入る前に、手元にそろえておくべきものを確認しましょう。事前準備が整っていれば、実際の設定は30分から1時間ほどで完了します。
- Googleアカウント：GA4・Search Consoleともに必須です。個人のアカウントでも設定できますが、できれば会社用に新しく作ることをおすすめします。担当者が退職した際にアカウントごとデータにアクセスできなくなるトラブルを防げます。
- WordPressの管理者権限：テーマやプラグインを編集できる管理者（администратор）アカウントでログインできる状態にしておきます。
- サイトのドメイン情報：独自ドメイン（例：example.co.jp）で運用しているか、サーバーの管理画面にログインできるかを確認しておきます。Search Consoleのドメイン所有権の確認で使う場合があります。
- サーバーやドメインの管理会社の連絡先：DNS設定が必要になる場面に備え、契約しているサーバー会社やドメイン管理会社の情報を控えておくと安心です。
手順1：GA4のアカウントとプロパティを作成する
まずはGA4側の準備からです。以下の流れで進めます。難しそうに見えますが、画面の案内に従って入力していくだけです。
- Googleアナリティクスの公式サイトにアクセスし、用意したGoogleアカウントでログインします。
- 「測定を開始」をクリックし、アカウント名を入力します。アカウント名は会社名にしておくと管理しやすいです。
- 続いて「プロパティ」を作成します。プロパティ名にはサイト名やサービス名を入力し、レポートのタイムゾーンを「日本」、通貨を「日本円」に設定します。ここを間違えると時間や金額がずれて表示されるので注意してください。
- 業種やビジネスの規模を選び、利用目的にチェックを入れます。
- 「データストリーム」の設定で「ウェブ」を選び、自社サイトのURLとストリーム名を入力します。
- 作成が完了すると「測定ID」（G-から始まる英数字）が発行されます。これが後でWordPressに設置する重要な値になるので、コピーして控えておきましょう。
この測定IDが、GA4とあなたのサイトをつなぐ鍵になります。G-で始まる10桁前後のIDを必ずメモしておいてください。
手順2：WordPressにGA4の測定タグを設置する
測定IDを取得したら、それをWordPressサイトに埋め込みます。WordPressには複数のやり方があり、技術レベルや好みに応じて選べます。代表的な3つの方法を紹介します。
方法A：プラグインを使う（初心者におすすめ）
もっとも手軽で失敗が少ないのがプラグインを使う方法です。「Site Kit by Google」というGoogle公式のプラグインを使えば、GA4とSearch Consoleの両方を一つの画面でまとめて設定でき、WordPressの管理画面内でデータも確認できます。インストール後、画面の指示に従ってGoogleアカウントと連携し、対象のプロパティを選ぶだけで設置が完了します。コードに触れる必要がないため、Web担当者が専任でない中小企業や店舗の方にはこの方法が最適です。
方法B：テーマの機能やテーマファイルに直接記述する
多くのWordPressテーマには、ヘッダーにコードを追加できる入力欄が用意されています。また、子テーマのheader.phpファイルの<head>タグ内に、GA4の管理画面で取得した「Googleタグ」のコードを貼り付ける方法もあります。プラグインを増やしたくない場合に向いていますが、テーマを更新すると消えてしまうことがあるため、必ず子テーマで作業してください。
方法C：Googleタグマネージャーを使う
複数の計測タグを一元管理したい中〜大規模サイトでは、Googleタグマネージャー（GTM）経由でGA4を設置する方法もあります。広告のコンバージョンタグなど今後タグが増える見込みがある場合に有効ですが、設定がやや複雑なため、初めての方は方法AかBで十分です。
- 同じサイトに測定タグを二重に設置してしまうと、訪問者数が実際の2倍に計測される失敗が非常に多いです。プラグインとテーマ直書きを併用していないか必ず確認しましょう。
- キャッシュ系プラグインを使っている場合は、タグ設置後にキャッシュをクリアしないと反映されないことがあります。
手順3：Search Consoleにサイトを登録する
次にSearch Console側の設定です。こちらはサイトの「所有権」を証明する作業が含まれます。自分が本当にそのサイトの持ち主であることをGoogleに示すステップです。
- Search Consoleの公式サイトにアクセスし、GA4と同じGoogleアカウントでログインします。同じアカウントで揃えておくと、後の連携がスムーズです。
- プロパティタイプを選びます。「ドメイン」（サブドメインやhttp/httpsをまとめて計測）と「URLプレフィックス」（特定のURLのみ）の2種類があります。サイト全体を漏れなく把握したいなら「ドメイン」がおすすめです。
- 所有権の確認を行います。「ドメイン」を選んだ場合はDNSレコードの追加、「URLプレフィックス」を選んだ場合はHTMLファイルのアップロードやGA4との紐付けによる確認など、複数の方法から選べます。すでにGA4を設置済みなら、それを使って簡単に確認できる場合があります。
- 所有権が確認できたら登録完了です。データが集まり始めるまで数日かかることがあります。
所有権確認のためのDNS設定は、サーバーやドメインの管理画面で行います。ここでつまずく方が多いポイントなので、不安な場合は無理せず制作会社に依頼するのが確実です。
手順4：GA4とSearch Consoleを連携させる
両方の登録が済んだら、いよいよ連携です。連携することで、GA4のレポート画面の中で検索キーワードや掲載順位のデータを確認できるようになり、「どんな検索語で来た人が、サイト内でどう行動したか」を一つの画面で追えるようになります。
- GA4の管理画面を開き、左下の「管理」（歯車アイコン）をクリックします。
- プロパティの列にある「Search Consoleのリンク」を選びます。
- 「リンク」ボタンを押し、連携したいSearch Consoleのプロパティを選択します。ここで両者が同じGoogleアカウントに紐づいていないと選択肢に表示されないため、アカウントを揃えておくことが大切です。
- データを表示するウェブストリームを選び、確認して連携を確定します。
- 連携後、GA4のレポートメニューに「Search Console」関連のレポートが追加されます。表示されない場合は、レポート設定からコレクションを公開する操作が必要なことがあります。
これで、GA4を見るだけで検索流入から訪問後の行動までを一気通貫で把握できる体制が整います。
設定後に必ず確認するチェックリスト
設定が終わったら「ちゃんと計測できているか」を必ず確認しましょう。動いていると思い込んで数ヶ月放置し、後で「実は計測されていなかった」と気づくケースが少なくありません。以下のポイントを点検してください。
- リアルタイムレポートで自分のアクセスが表示されるか：GA4の「リアルタイム」レポートを開いた状態で、別のスマホやブラウザから自社サイトにアクセスし、訪問者数が1増えれば正しく計測できています。
- 測定タグが二重になっていないか：ブラウザの拡張機能などでタグの数を確認し、GA4のタグが一つだけ設置されているかをチェックします。
- 主要ページがすべて計測対象になっているか：トップページだけでなく、サービス紹介・会社概要・問い合わせページなどでもアクセスが記録されるか確認します。
- コンバージョン（キーイベント）が設定されているか：問い合わせ完了や電話タップなど「成果」となる行動をキーイベントとして登録しておくと、集客効果を金額換算で評価しやすくなります。
- 自社・社内からのアクセスを除外しているか：従業員が頻繁にサイトを確認すると数値が水増しされます。IPアドレスによる内部トラフィックの除外を設定しておきましょう。
- Search Consoleのデータが表示され始めたか：登録から数日経って、検索キーワードや表示回数が出ているかを確認します。
費用感と運用のポイント｜外注すべきか自社でやるか
GA4もSearch Consoleも、ツール自体の利用料金は完全に無料です。Googleアカウントさえあれば、月額費用は一切かかりません。ではどこに費用が発生するかというと、「設定作業」と「分析・改善の運用」の部分です。
自社で対応する場合
担当者にある程度のITリテラシーがあり、時間が取れるなら、前述の手順に沿って自社で設定することは十分可能です。コストはかかりませんが、DNS設定やコンバージョン設定でつまずくと、誤った数値を信じて判断してしまうリスクがあります。
制作会社・専門業者に依頼する場合
設定だけを依頼する場合、相場としては初期設定で数万円程度が一般的です。これにレポート作成や月々の分析・改善提案まで含めると、月額数万円のサポート契約になることもあります。費用はかかりますが、「正しく計測されているか」「どの数字を見て何を改善すべきか」をプロに任せられるため、本業に集中したい経営者には合理的な選択です。
| 対応方法 | 初期費用の目安 | メリット | 注意点 |
|---|---|---|---|
| 自社で設定 | 0円 | コストがかからない | 設定ミスや分析ノウハウ不足のリスク |
| 設定のみ外注 | 数万円程度 | 確実に正しく計測できる | 運用・分析は自社で行う必要がある |
| 設定+運用サポート | 月額数万円程度 | 改善提案まで任せられる | 継続的な費用が発生する |
数値はあくまで一般的な目安であり、サイトの規模や依頼内容によって変動します。見積もりを取る際は、設定範囲とサポート内容を明確にして比較するとよいでしょう。
よくある失敗と注意点
最後に、実際の現場で起こりがちな失敗をまとめます。これらを避けるだけで、アクセス解析の信頼性は大きく高まります。
- そもそも設定したまま一度も見ていない：もっとも多いのがこれです。月に一度でも数字を眺める習慣をつけ、人気ページや流入キーワードを把握しましょう。
- データの保持期間を確認していない：GA4は初期設定だと一部データの保持期間が短い場合があります。設定から保持期間を延ばしておくと、過去との比較がしやすくなります。
- プライバシーポリシーへの記載漏れ：アクセス解析でCookieなどを利用する旨を、サイトのプライバシーポリシーに明記しておくことが望まれます。
- 目的を決めずに数字だけ追う：「問い合わせを増やす」「特定サービスのページへ誘導する」といった目的を先に決め、その達成度を測る指標を見るようにしないと、数字に振り回されてしまいます。
- スマホ表示の改善を後回しにする：GA4を見ると多くのサイトでスマホからの訪問が大半を占めます。データを根拠に、スマホでの見やすさや操作性を優先して改善しましょう。
具体例として、ある店舗サイトでGA4とSearch Consoleを連携したところ、「地域名+サービス名」で検索して訪れる人が多いのに、その受け皿となるページが弱いと判明し、ページを追加したことで問い合わせにつながった、というように、解析データは具体的な改善アクションの出発点になります。
まとめ
WordPressサイトのアクセス解析は、GA4とSearch Consoleを導入し連携させることで、「どんな検索で来て、サイト内でどう行動したか」を無料で把握できるようになります。設定の流れは、GA4のプロパティ作成 → WordPressへのタグ設置 → Search Consoleの登録 → 両者の連携 → 計測確認、という順番です。ツールは無料でも、正しく設定し、数字を改善に結びつけるには一定のノウハウが必要です。「設定がうまくいかない」「数字は見ているが何をすればいいか分からない」という方は、ぜひプロにご相談ください。
ロジカルデザインの現場から
アクセス解析は入れて満足しがちですが、GA4とSearch Consoleを連携させて初めて集客の全体像が見えてくると現場で感じています。ロジカルデザインでは東三河のお客様のサイトで、どの検索語で来てどのページで離脱するかまで追える状態を整えることを大切にしています。数字が見えないと、SEOの打ち手も勘に頼りがちになるからです。制作とWeb集客を一緒に見ているからこそ、計測の設定から改善までつなげてご支援できます。まずは正しく計れる状態づくりからです。
— 株式会社ロジカルデザイン 代表 垣内 博明
ロジカルデザインは、愛知県豊橋市を拠点に東三河エリアの中小企業・店舗のホームページ制作とWeb集客をサポートしています。GA4・Search Consoleの設定代行から、データを活かした改善提案までワンストップで対応可能です。アクセス解析の導入や見直しをお考えの方は、無料相談・お見積もりをお気軽にご利用ください。
